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“假期經(jīng)濟(jì)”繁華過后 地板企業(yè)需加強(qiáng)自身調(diào)整

關(guān)鍵字：消費(fèi)趨勢(shì)  企業(yè)調(diào)整     來源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2013/10/12

    導(dǎo)語：在“假期經(jīng)濟(jì)”逐漸趨于平緩的時(shí)候，回首過來，今年的十一在地板市場(chǎng)表現(xiàn)出極大消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性更為明顯，改善性需求也在加大，一些地板品牌也并不再熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是轉(zhuǎn)向苦練內(nèi)功，明晰自身特色與優(yōu)勢(shì)，深層次挖掘消費(fèi)需求。

    在“假期經(jīng)濟(jì)”逐漸趨于平緩的時(shí)候，回首過來，今年的十一在地板市場(chǎng)表現(xiàn)出極大消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性更為明顯，改善性需求也在加大，一些地板品牌也并不再熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是轉(zhuǎn)向苦練內(nèi)功，明晰自身特色與優(yōu)勢(shì)，深層次挖掘消費(fèi)需求。

　　品牌傾向性更明顯
 
　　從今年各賣場(chǎng)以及品牌所反映的情況來看，市場(chǎng)上的一些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)在黃金周表現(xiàn)更為突出。某家居廣場(chǎng)劉經(jīng)理表示，各類別產(chǎn)品，都是大品牌的銷售占比更高。
 
　　隨著價(jià)格逐漸成為購買地板建材的非決定因素。除了對(duì)環(huán)保性能的要求提升外，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性也體現(xiàn)出來。這種傾向性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是全國知名或者北京知名的大品牌，二是一些區(qū)域性的品牌，比如某些品牌當(dāng)?shù)刈龅脮r(shí)間比較長，消費(fèi)者認(rèn)知度比較高的品牌等。

　　改善性需求上升

　　據(jù)居然之家集團(tuán)經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧介紹，居然之家北京各店的情況不太一樣，從詳細(xì)的分類來看，今年十一期間家之尊的進(jìn)口地板銷售增長幅度明顯，說明高端產(chǎn)品的需求在上升。

　　今年消費(fèi)者的層次有所提升，購買能力增強(qiáng)，高端消費(fèi)的占比較往年有所提高。比如地板選擇實(shí)木產(chǎn)品的消費(fèi)者增多，時(shí)間感、現(xiàn)代感更強(qiáng);而環(huán)保也成為消費(fèi)者更加關(guān)注的內(nèi)容。

　　家裝淡旺季區(qū)分不明顯

　　今年十一，平日里時(shí)常舉行營銷活動(dòng)的家裝公司并未過于熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是在假期前后保持每月一至兩次的營銷活動(dòng)頻率，甚至選擇避開假期。家裝市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡旺季之分越來越淡化，每個(gè)月業(yè)績趨于平均。

　　據(jù)某裝飾北京分公司副總經(jīng)理丁先生介紹：“這兩年家居市場(chǎng)確實(shí)不好，即使在傳統(tǒng)旺季也未出現(xiàn)業(yè)績大幅上升的情況，越來越多的人選擇在假期出行，所以很多家裝公司并未看重十一。家裝公司營銷活動(dòng)更頻繁地分散開來，呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)?！?br />