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順應(yīng)消費趨勢合理升級 家居會展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“娛樂化”特質(zhì)

關(guān)鍵字：家居會展經(jīng)濟(jì)  娛樂化     來源：中國木地板網(wǎng)     時間：2016/12/06

    導(dǎo)語：仔細(xì)回想2016年的會展活動，頻率比以往高了不少。大城市中的活動更是陸續(xù)不斷。不得不承認(rèn)，會展活動已經(jīng)成為了家居行業(yè)濃墨重彩的一筆。

    “娛樂化”成為家居會展新特質(zhì)

    從設(shè)計上海、上海設(shè)計周、100%設(shè)計展，到上海時尚家居展，不論是過去的高端設(shè)計展還是大眾消費裝飾展，都展現(xiàn)出爆棚的人氣和病毒式的傳播效應(yīng)。相對虹橋和浦東兩大展館的家居展，在上海展覽中心開辦的設(shè)計類展，原本屬于家居外圍的小展，但在2016年卻呈現(xiàn)異軍突起之勢。傳統(tǒng)建材家居類展會，譬如上半年的地面鋪裝材料展，下半年的CIKB廚房五金展，都逐步從原來的單一招商洽談的專業(yè)家居展轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫞蟊娦蓍e娛樂的家居展。而3月上海地板展的InnovAction地材新風(fēng)尚創(chuàng)新中心，也從展會前期就通過線上投票形式，呼吁大眾參與，將低關(guān)注度的地板產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為賞心悅目的藝術(shù)產(chǎn)品，這一展區(qū)也成為吸引觀眾合影留念的一處亮點?？v觀這些不同風(fēng)格的展會形式，卻都大體呈現(xiàn)出這樣一些“娛樂化”的特質(zhì)。

    展中展讓專業(yè)變得更接地氣

    展中展，是近年來家居展呈現(xiàn)的一個新亮點。而2016年，這樣一種展中展的文化更是發(fā)展到逢展必有展中展的態(tài)勢。8月Intertextile展上，兩位趨勢研究專家朱柏仰和陸洪偉受邀作為策展人，以“11個人的遠(yuǎn)方”為主題的展中展，通過現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)作各自詮釋對“遠(yuǎn)方”的解讀。9月，繼去年“中國設(shè)計有意思海報展”后，通過多名行業(yè)大咖共同策展的“設(shè)計師的100個坐姿”展中展又一次成功展覽，匯聚100位國內(nèi)外知名設(shè)計師對設(shè)計的態(tài)度與理解——中國很忙設(shè)計，換個姿勢，想想再設(shè)計。

    8月上海設(shè)計周，裝置藝術(shù)展的部分特別策劃了成龍電影回收藝術(shù)展「遂.回.龍.覺」，而展覽除了設(shè)計品牌聚集，更有超酷炫藝術(shù)裝置現(xiàn)場與觀眾互動，包括公共藝術(shù)家費德羅的社交竹空間、傣紙工藝創(chuàng)作的云夢秘境等。9月的上海時尚家居展雖然只有一天公眾日，從“你看起來很好吃”的設(shè)計秀，到天貓的超級廚房，再到設(shè)計師的流水席，這個時尚家居展更是致力于奪得吃貨眼球。相對曾經(jīng)簡單的攤位產(chǎn)品展示，今年的時尚設(shè)計類展覽更從賣東西演變?yōu)閷τ谇閼训亩嗑S度演繹。

    會展經(jīng)濟(jì)帶動家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    發(fā)展家居業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，要發(fā)揮優(yōu)勢特點，打造品牌節(jié)會活動。只有特色鮮明、針對性強(qiáng)，才能長久發(fā)展。以節(jié)會或展館為支撐，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會及主題節(jié)慶活動，傳遞信息和提供服務(wù)并創(chuàng)造商機(jī)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。相對家居會展經(jīng)濟(jì)的熱鬧非凡，由于房產(chǎn)政策、匯率浮動等原因帶來的，卻是家居建材行業(yè)本身的日子并不那么風(fēng)風(fēng)火火。從一定層面上看，實際上，反映出的是消費者的消費認(rèn)知和消費觀念在提升，即使在經(jīng)濟(jì)前景不甚明朗的情況下，他們對于大物件的購買會所有猶豫，卻相反會樂意在一些時尚裝飾產(chǎn)品上投入更多，這確實也在一定程度促使家居行業(yè)時尚設(shè)計類小展的蓬勃。

    在現(xiàn)代家居業(yè)中，展會活動是經(jīng)濟(jì)推動的重要方式之一，當(dāng)展會產(chǎn)業(yè)起到主導(dǎo)支撐作用，帶動家居行業(yè)發(fā)展是，形成了一種新的家居經(jīng)濟(jì)形態(tài)——會展經(jīng)濟(jì)。娛樂化、跨界、綜合等應(yīng)對人們娛樂化需求而相對調(diào)整的家居會展，其實質(zhì)也是一種順應(yīng)消費趨勢變化的合理升級，家居會展經(jīng)濟(jì)是一件體現(xiàn)家居旺盛生命力的好事。