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黃金周過(guò)后 地板企業(yè)需加強(qiáng)自身休整

關(guān)鍵字：消費(fèi)趨勢(shì)  品牌特色     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2013/10/12

    導(dǎo)語(yǔ)：在“假期經(jīng)濟(jì)”逐漸趨于平緩的時(shí)候，回首過(guò)來(lái)，今年的十一在地板市場(chǎng)表現(xiàn)出極大消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性更為明顯，改善性需求也在加大，一些地板品牌也并不再熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是轉(zhuǎn)向苦練內(nèi)功，明晰自身特色與優(yōu)勢(shì)，深層次挖掘消費(fèi)需求。

    在“假期經(jīng)濟(jì)”逐漸趨于平緩的時(shí)候，回首過(guò)來(lái)，今年的十一在地板市場(chǎng)表現(xiàn)出極大消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性更為明顯，改善性需求也在加大，一些地板品牌也并不再熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是轉(zhuǎn)向苦練內(nèi)功，明晰自身特色與優(yōu)勢(shì)，深層次挖掘消費(fèi)需求。

    品牌傾向性更明顯

    從今年各賣(mài)場(chǎng)以及品牌所反映的情況來(lái)看，市場(chǎng)上的一些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)在黃金周表現(xiàn)更為突出。某家居廣場(chǎng)劉經(jīng)理表示，各類別產(chǎn)品，都是大品牌的銷(xiāo)售占比更高。

    隨著價(jià)格逐漸成為購(gòu)買(mǎi)地板建材的非決定因素。除了對(duì)環(huán)保性能的要求提升外，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性也體現(xiàn)出來(lái)。這種傾向性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是全國(guó)知名或者北京知名的大品牌，二是一些區(qū)域性的品牌，比如某些品牌當(dāng)?shù)刈龅脮r(shí)間比較長(zhǎng)，消費(fèi)者認(rèn)知度比較高的品牌等。

    改善性需求上升

    據(jù)居然之家集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理部副經(jīng)理王寧寧介紹，居然之家北京各店的情況不太一樣，從詳細(xì)的分類來(lái)看，今年十一期間家之尊的進(jìn)口地板銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度明顯，說(shuō)明高端產(chǎn)品的需求在上升。

    今年消費(fèi)者的層次有所提升，購(gòu)買(mǎi)能力增強(qiáng)，高端消費(fèi)的占比較往年有所提高。比如地板選擇實(shí)木產(chǎn)品的消費(fèi)者增多，時(shí)間感、現(xiàn)代感更強(qiáng);而環(huán)保也成為消費(fèi)者更加關(guān)注的內(nèi)容。

    家裝淡旺季區(qū)分不明顯

    今年十一，平日里時(shí)常舉行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的家裝公司并未過(guò)于熱衷“假期經(jīng)濟(jì)”，而是在假期前后保持每月一至兩次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻率，甚至選擇避開(kāi)假期。家裝市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡旺季之分越來(lái)越淡化，每個(gè)月業(yè)績(jī)趨于平均。

    據(jù)某裝飾北京分公司副總經(jīng)理丁先生介紹：“這兩年家居市場(chǎng)確實(shí)不好，即使在傳統(tǒng)旺季也未出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅上升的情況，越來(lái)越多的人選擇在假期出行，所以很多家裝公司并未看重十一。家裝公司營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更頻繁地分散開(kāi)來(lái)，呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)?！?br />