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地板企業(yè)品牌競爭從廣告渠道入手

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  品牌競爭     來源：九正建材     時間：2016/09/13

    導(dǎo)語：地板行業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟，企業(yè)之間的競爭不再是單純的產(chǎn)品較量，而是集中在了品牌上。為了打贏這場戰(zhàn)役，地板企業(yè)必須進行一定的廣告宣傳來提高品牌知名度。信息時代，廣告投放渠道日益多樣化，戶外有高炮，室內(nèi)有機場、車站，還有新興的移動互聯(lián)網(wǎng)，只是要想達(dá)到最佳效果，地板企業(yè)還得進行適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。

    高炮：內(nèi)容要新穎 廣告位置是關(guān)鍵

    高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內(nèi)記住它所宣傳的廣告內(nèi)容，達(dá)到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時都是處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經(jīng)多方位考察再進行選擇性投放。

    人流密集區(qū)：效果雖好 但成本高

    在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放廣告確實更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告，效果雖易達(dá)到成本卻也極高，因此投放的數(shù)量、地點、時長，都需做適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。

    新媒體：傳播范圍寬 見效慢

    以上兩個傳統(tǒng)渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，不建議初起步且資金實力還不夠雄厚的企業(yè)過份投入，而應(yīng)當(dāng)量入為出，把重點偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應(yīng)用，很多企業(yè)也已經(jīng)開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實施。然而，新媒體雖傳播范圍寬、內(nèi)容涵蓋面廣，也并非一時半刻便能見成效，只有持續(xù)性地投放一個階段之后才能產(chǎn)生質(zhì)變，看見效果，因而企業(yè)需要制定一個科學(xué)系統(tǒng)的投放計劃并交付給企劃部門執(zhí)行。
如今的地板行業(yè)已經(jīng)過了暴利時期，地板企業(yè)只有花費時間與精力踏踏實實做好品牌，提高核心競爭力，才是發(fā)展正道。