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“揚(yáng)州炒飯”鬧劇的反思 品牌營(yíng)銷切勿本末倒置

關(guān)鍵字：品牌營(yíng)銷  揚(yáng)州炒飯     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2015/11/13

    導(dǎo)語(yǔ)：10月23日上午，4192公斤的揚(yáng)州炒飯沖擊了吉尼斯世界紀(jì)錄，最后卻因涉嫌浪費(fèi)食物，由吉尼斯世界紀(jì)錄官方宣布其挑戰(zhàn)紀(jì)錄無(wú)效。總體看來(lái)，本來(lái)主辦方是為了通過(guò)申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄進(jìn)一步提升“揚(yáng)州炒飯”的名氣，卻因?yàn)椴僦^(guò)急，考慮不周，結(jié)果適得其反。

     這樣的事件并不是個(gè)案，在國(guó)內(nèi)，不少企業(yè)或者個(gè)人為了炒作出名，站在道德的對(duì)立面，損害社會(huì)利益換取自己的虛名。當(dāng)然，也有一些良心企業(yè)，所有的營(yíng)銷都是建立在科學(xué)合理的基礎(chǔ)之上，所有的宣傳推廣都是以事實(shí)為基礎(chǔ)，絕不以鋪張浪費(fèi)、脫離實(shí)際炒作自我，也絕不以損人利己的方式拔高自己。中國(guó)健康地板專家——圣保羅地板就是其中的典范。
 
　　堅(jiān)持健康理念——營(yíng)銷宣傳建立在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上
 
　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，圣保羅深諳其道，不論是自己的品牌宣傳，還是市場(chǎng)營(yíng)銷，都堅(jiān)決遵循這個(gè)定律，用科學(xué)管理的方法去正視企業(yè)的營(yíng)銷推廣。在圣保羅地板近二十年的發(fā)展歷程中，一直堅(jiān)持著自己最初的發(fā)展理念——我們只造健康地板!不論是“真空脫醛”技術(shù)的研發(fā)，還是F4星環(huán)保地板的推出，目標(biāo)宗旨就是為了給消費(fèi)者“營(yíng)造環(huán)保高雅的家居生活”，所以圣保羅地板在行業(yè)中的擁有者極佳的市場(chǎng)口碑，贏得了消費(fèi)者的夸贊!
 
　　從今年圣保羅地板“關(guān)愛(ài)抗戰(zhàn)老兵”的一系列公益活動(dòng)就可見(jiàn)一斑。從最開(kāi)始的攜手笑星周衛(wèi)星舉辦“愛(ài)心援助活動(dòng)”，到后續(xù)資金物質(zhì)精神多方面援助，以及目前全程援助“庹長(zhǎng)發(fā)老人回歸故鄉(xiāng)”的愛(ài)心活動(dòng)，圣保羅地板在用自己的行動(dòng)去傳播正能量和正確的價(jià)值觀。這樣的活動(dòng)可謂一舉四得，一者，圣保羅地板通過(guò)活動(dòng)進(jìn)一步升華了企業(yè)的文化底蘊(yùn);二者，老人們通過(guò)資助得到了更好的生活，回到了闊別數(shù)十年的故鄉(xiāng);三者，人們看到這樣的故事，“愛(ài)心、援助、關(guān)懷”等正能量都會(huì)在社會(huì)中彌漫開(kāi)來(lái);四者，此舉能夠激烈企業(yè)積極擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，履行社會(huì)義務(wù)，回報(bào)社會(huì)。
 
　　杜絕鋪張浪費(fèi)——為人為商都應(yīng)以道德標(biāo)準(zhǔn)約束自我
 
　　在企業(yè)的營(yíng)銷管理上，圣保羅地板遵守科學(xué)管理的定律，不搞虛假浮夸，損人利己之事，在企業(yè)的發(fā)展中，圣保羅地板都以嚴(yán)格的“商德”和“道德”約束自我。圣保羅人在工作生活中堅(jiān)決杜絕鋪張浪費(fèi)，從辦公用品的循環(huán)利用，到自發(fā)組織的“光盤(pán)行動(dòng)”等，都是以弘揚(yáng)社會(huì)美德為出發(fā)點(diǎn)。圣保羅企業(yè)曾發(fā)布《圣保羅地板自律公約》，就是要時(shí)刻提醒自己，不能以損害消費(fèi)者的利益去為自己謀取利潤(rùn)。
 
　　在如今電子商務(wù)發(fā)展逐漸滲透到地板行業(yè)中時(shí)，部分不良企業(yè)的“誠(chéng)信”逐漸喪失，粗制濫造，不守承諾的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這樣的發(fā)展終究不是良性的，可能短期獲利，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看肯定問(wèn)題百出，消費(fèi)者的不信賴就是最大的致命傷。
 
　　所以圣保羅地板以身作則，用行動(dòng)呼吁行業(yè)堅(jiān)守商德，不要為了宣傳炒作或短期利益而蒙蔽了自己的雙眼，用損害社會(huì)利益和消費(fèi)者權(quán)益的行為給行業(yè)抹黑。在未來(lái)，筆者希望大家都如圣保羅地板一般，嚴(yán)格自律，用實(shí)事求是的眼光看問(wèn)題，做一個(gè)高尚的企業(yè)。