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家居電商市場份額不高 地板企業(yè)電商發(fā)展需重本質

關鍵字：家居  電商  地板企業(yè)     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2015/08/21

    導語：互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務的飛速發(fā)展為許多企業(yè)帶來了新希望，在如今大環(huán)境相對低迷的背景下，企業(yè)也亟需找到能夠逆勢突圍的方向。地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在這一局勢下，借助互聯(lián)網(wǎng)進軍電商市場也成為市場上的發(fā)展趨勢之一。但從部分家居建材企業(yè)涉足電商的發(fā)展業(yè)績來看，效果卻顯得不盡如人意。

電子商務模式受到諸多家居企業(yè)青睞

目前，家居業(yè)的電子商務經(jīng)過多年建設，已經(jīng)初具規(guī)模。但是家居電子商務的總額到底有多大，占整個家居銷售的份額有多少?對于眾多家居業(yè)內(nèi)人士而言，還是一個謎。經(jīng)與眾多家居業(yè)內(nèi)的資深一線人士交流得出的結論是：家居電商市場份額不超過家居銷售總份額的10%。

對于上述結論，該業(yè)內(nèi)人士解釋，在家居建材產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)中，體驗是非常重要的促銷環(huán)節(jié)。沒有體驗，消費者就難以下決心購買。而電子商務目前還難以滿足消費者的體驗需求。以地板產(chǎn)品為例，消費者在購買地板的過程中，對地板的質量、環(huán)保、工藝、售后服務的關心，都必須通過親身體驗方能證實，這是傳統(tǒng)專賣店得以生存的關鍵。

地板企業(yè)進軍電商需注重產(chǎn)品質量

當下，連鎖賣場對于家居電商的態(tài)度是冷淡的，抵制的。電子商務怎樣才能與實體店形成真正的融合發(fā)展，還存在著巨大的體制性障礙。優(yōu)秀的家居銷售企業(yè)、優(yōu)秀的家居工廠目前都在家居連鎖賣場里銷售商品，個別的品牌有實力擺脫全國知名的連鎖賣場，在地方性賣場或人流量大的商場里開獨立大店銷售。

時下有不少電子商務賣家在網(wǎng)上銷售價格很低的商品，銷量不錯，但這幾乎都是以犧牲品質、減少售后服務等方法獲得的，難以長期發(fā)展，難以建立真正的消費者口碑。該業(yè)內(nèi)人士表示，連鎖賣場對家居電商的抵制將造成后者很難發(fā)展，而連鎖賣場的這種抵制會是長期的，也是有效的。連鎖賣場占盡了優(yōu)質經(jīng)銷商資源，占盡了優(yōu)質廠家資源，而電子商務想繞過這些成熟而強大的家居力量另起爐灶，是很難想象的。

因此，對于地板企業(yè)來說，進軍電子商務也需要一定的前提準備，在競爭白熱化的市場上，無論采用何種發(fā)展方式，企業(yè)都需要將產(chǎn)品質量提升上來，唯有洞悉到這一本質工作的重要性，地板企業(yè)才能在電子商務領域獲得理想的發(fā)展效果。