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地板企業(yè)艱難轉型 增強消費體驗可成籌碼

關鍵字：地板企業(yè)  轉型  消費體驗     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2015/05/05

    導語：近些年來，樓市政策調整不斷，國內市場供需關系逐漸開始出現(xiàn)不平衡，再加上，移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的渠道變遷、產業(yè)鏈產能過剩、消費升級和消費細分以及國際品牌加大中國市場布局等因素，我國地板企業(yè)亟需通過轉型來“力挽狂瀾”。

    地板企業(yè)轉型可有不同方向
 
　　
    在這樣的行業(yè)大環(huán)境下，中國的地板品牌大多都處于艱難的轉型中，行業(yè)經營不善或是競爭力的不足的企業(yè)都會在激烈的市場競爭中面臨淘汰的危險，留下來的地板企業(yè)也許專注的完善、升級。就目前來說，只有基礎面好、轉型預期好的企業(yè)才具有更大的投資價值。
 
　　
    而地板企業(yè)的轉型主要可以分為三種類型：地板多品牌運營，如大家居產業(yè)鏈;多領域經營，跨界、整合等;轉變原有主營業(yè)務投向新領域。地板企業(yè)選擇何種戰(zhàn)略實施轉型，是基于公司自身狀況以及市場情況而定，但增強顧客的消費體驗無疑是未來企業(yè)取得成功的制勝砝碼。
 
　　
    核心目標在于向高利潤區(qū)轉移
 
　　
    多品牌戰(zhàn)略長久以來為各行業(yè)企業(yè)所普遍采用，一些國外的地板企業(yè)在這種多元發(fā)展的過程中尤為成功。一些大牌企業(yè)都具有較強的多品牌運營能力，在不斷擴大品牌覆蓋范圍的同時適時地對品牌進行調整，對細分市場進行清晰的定位和區(qū)分，同時關注渠道的優(yōu)化以及顧客消費體驗的提升，對我國地板企業(yè)的多元發(fā)展有著重要的借鑒意義。
 
　　
    從轉型的投資視角來看，業(yè)內人士認為有兩類公司可關注：一類公司是以地板為核心的多領域經營，第二類是地板多品牌經營的公司;不論是哪一種，地板企業(yè)轉型升級的核心目標是最大限度地凸顯自身的優(yōu)勢之處，向高利潤區(qū)轉移。在轉型過程中，地板企業(yè)應當能夠維持現(xiàn)有的盈利能力，實現(xiàn)平穩(wěn)過渡，充分結合自身的優(yōu)勢與劣勢，分析轉型的風險與機遇，并且在轉型過程中合理控制風險，來確定符合自身特點的轉型策略，確保在轉型的過程中，找到一條適合企業(yè)發(fā)展之路。
    
    
    對于地板企業(yè)來說，渠道就是王道，得渠道者得天下，在激烈的市場競爭中，要想取得的勝利，渠道暢通是重要的保障，而品牌則是市場的凝聚力。