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愈發(fā)流行的“反展廳現(xiàn)象”如何沖擊地板行業(yè)?

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  反展廳現(xiàn)象     來(lái)源：中國(guó)地板網(wǎng)     時(shí)間：2015/04/28

    導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)如今，電商已經(jīng)成為時(shí)下最流行的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)代的消費(fèi)者也經(jīng)歷了從實(shí)體店購(gòu)物，到熱衷于網(wǎng)購(gòu)的轉(zhuǎn)變。從目前網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)來(lái)看，龐大的消費(fèi)潛力似乎在印證電商崛起的必然性。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在電子商務(wù)的發(fā)展上自然也不能落后。

    現(xiàn)象初現(xiàn)：“反展廳現(xiàn)象”成為行業(yè)流行趨勢(shì)
　　

    "反展廳現(xiàn)象"，即消費(fèi)者首先在網(wǎng)上搜索、瀏覽和研究某款產(chǎn)品，然后前往實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。這與之前被業(yè)界普遍關(guān)注的"展廳現(xiàn)象"恰好相反，其實(shí)這也算不上什么最新的概念，因?yàn)榧词乖谇皫啄?，在網(wǎng)上瀏覽研究商品的人數(shù)比起實(shí)際在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)要多得多。只是現(xiàn)在，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)或零售商開(kāi)始重視"反展廳現(xiàn)象"，并研究如何利用這一現(xiàn)象帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)，抓住這些愿意在線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)物的"網(wǎng)友"!
　　

    在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，"展廳現(xiàn)象"給傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。然而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，"反展廳現(xiàn)象"開(kāi)始越來(lái)越流行，成為一種新的購(gòu)物趨勢(shì)。在美國(guó)，69%的用戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣是"反展廳現(xiàn)象"，而只有46%的用戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣是"展廳現(xiàn)象"?？紤]到地板行業(yè)的本地化、產(chǎn)品非標(biāo)化、服務(wù)非標(biāo)化等特點(diǎn)，絕大多數(shù)的用戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣應(yīng)該是"反展廳現(xiàn)象"，這無(wú)疑是純地板電商的巨大挑戰(zhàn)，也成為傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)的巨大機(jī)遇!
　　

    模式?jīng)_擊：電商顛覆行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式
　　

    傳統(tǒng)行業(yè)依靠電商有了顛覆性的發(fā)展，這其中就包括了地板行業(yè)。過(guò)去的家居建材行業(yè)一般需要通過(guò)大賣(mài)場(chǎng)，專(zhuān)賣(mài)店，商場(chǎng)等等展示商品，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品從而完成交易。而加入電商行列，則讓不少游刃于家居建材行業(yè)的商家看到新的商機(jī)，以電商的模式售賣(mài)家居建材產(chǎn)品，避免了昂貴的店租，也以低廉優(yōu)惠的價(jià)格吸引了大批消費(fèi)者。
　　

    在這種行業(yè)背景下，大型家居網(wǎng)上商城應(yīng)運(yùn)而生。例如美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)上商城、紅星美凱龍、居然之家等綜合類(lèi)的家居商城崛起，而率先在網(wǎng)上商城占據(jù)一席之地的天貓、京東等購(gòu)物網(wǎng)站也紛紛開(kāi)設(shè)了家居類(lèi)的商鋪，還有包括家居建材行業(yè)內(nèi)的一些品牌開(kāi)設(shè)的網(wǎng)上商城及官方旗艦店，這對(duì)于地板行業(yè)而言，都是行業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變。