地板行業(yè)轉(zhuǎn)型期中小企業(yè)壓力較大

關(guān)鍵字：地板轉(zhuǎn)型企業(yè)壓力大來(lái)源：中華地板網(wǎng) 時(shí)間：2014/09/12

導(dǎo)語(yǔ)：地板行業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的快速發(fā)展，近些年的發(fā)展出現(xiàn)了緩慢停滯的狀態(tài)，地板行業(yè)也進(jìn)入了調(diào)整轉(zhuǎn)型期。

地板行業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的快速發(fā)展，近些年的發(fā)展出現(xiàn)了緩慢停滯的狀態(tài)，地板行業(yè)也進(jìn)入了調(diào)整轉(zhuǎn)型期。轉(zhuǎn)型升級(jí)就意味著要投入大量的財(cái)力物力與人力，這對(duì)中I下哦啊企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)較大的壓力。

　　目前，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的總體發(fā)展已經(jīng)趨于飽和，然而迅速飆升至數(shù)千家的地板品牌總數(shù)卻給眾多發(fā)展中的中小地板品牌帶來(lái)了沉重的壓力。而生產(chǎn)成本的高速上漲和國(guó)外地板品牌的不斷涌入，則進(jìn)一步加劇了國(guó)內(nèi)地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)烈度。

　　一方面是中國(guó)產(chǎn)量在數(shù)字上的屢創(chuàng)新高，一方面大小數(shù)千家的地板企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。地板行業(yè)利潤(rùn)是否在掙扎?這兩年地板企業(yè)經(jīng)歷了原料漲價(jià)、人力成本劇增等現(xiàn)實(shí)，當(dāng)下所面臨的成本壓力相比以往或許更大。對(duì)于中國(guó)大部分地板企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎都是后起之秀，發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)。

　　暴利不是市場(chǎng)的本質(zhì)，暴利不可能長(zhǎng)久。中國(guó)地板業(yè)并沒(méi)有經(jīng)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整個(gè)30多年，往后十年，就到了重要的轉(zhuǎn)型期。這個(gè)時(shí)候，發(fā)展會(huì)出現(xiàn)緩慢停滯，地板企業(yè)的匹配度等各個(gè)方面都會(huì)進(jìn)入一個(gè)需要調(diào)整的階段。這時(shí)就會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題：一、規(guī)模擴(kuò)充，卻贏利不佳。二、產(chǎn)品同質(zhì)化，技術(shù)創(chuàng)新少，附加值上不去。三、有些民營(yíng)地板企業(yè)又不斷跳入新的行業(yè)，進(jìn)行多元經(jīng)營(yíng)，主營(yíng)行業(yè)不清晰，這種“大”使得企業(yè)臃腫，利潤(rùn)就被拖掉了。

　　低端產(chǎn)品在企業(yè)樹(shù)立的初期，一向被作為快速切入市場(chǎng)的突破口。但是對(duì)于地板企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，銷售低檔產(chǎn)品必然導(dǎo)致惡性循環(huán)，破壞品牌的口碑。首先，低價(jià)位產(chǎn)品存在兩個(gè)隱患：一是環(huán)保性能難以達(dá)到主流的標(biāo)準(zhǔn)。二是質(zhì)量不夠穩(wěn)定，使用后容易出現(xiàn)“后遺癥”。

　　所以，低端產(chǎn)品總體效果沒(méi)有高檔產(chǎn)品的好，無(wú)法體現(xiàn)優(yōu)秀的健康性能，同時(shí)因?yàn)閮r(jià)格低，消費(fèi)者不僅僅會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品低檔，而會(huì)進(jìn)一步認(rèn)為這個(gè)品牌是低檔的。由于使用的消費(fèi)者，也包括油漆工也不會(huì)認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)性能好，最終導(dǎo)致品牌的口碑越來(lái)越差。這樣的惡性循環(huán)很難保證理想利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)。但這并不是說(shuō)低價(jià)位產(chǎn)品都不能賣，而是說(shuō)企業(yè)要保證利潤(rùn)應(yīng)該把精力集中在中高擋產(chǎn)品的宣傳推廣上。