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木地板行業(yè)消費(fèi)者需求因素 輕松抓住消費(fèi)者的“心”

關(guān)鍵字：木地板  消費(fèi)者需求     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2013/10/09

    導(dǎo)語(yǔ)：環(huán)保性能，價(jià)格高低，材質(zhì)，消費(fèi)者年齡等等都影響消費(fèi)者對(duì)木地板的選擇，以下是一份專業(yè)的木地板行業(yè)消費(fèi)者需求分析報(bào)告：

    環(huán)保性能，價(jià)格高低，材質(zhì)，消費(fèi)者年齡等等都影響消費(fèi)者對(duì)木地板的選擇，以下是一份專業(yè)的木地板行業(yè)消費(fèi)者需求分析報(bào)告：
 
　　一、消費(fèi)者購(gòu)買關(guān)注因素

　　調(diào)查結(jié)果顯示，43%的消費(fèi)者在購(gòu)買木地板時(shí)將環(huán)保定為首要因素，認(rèn)為木地板首先是要健康環(huán)保的，其次才會(huì)考慮其他因素。環(huán)保概念在居室裝修中越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，而在裝修木地板時(shí)主要體現(xiàn)在甲醛釋放量。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，木地板產(chǎn)品需達(dá)到E1級(jí)才視為合格，而目前有少數(shù)品牌的木地板已經(jīng)達(dá)到E0級(jí)，滿足歐洲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
 
　　35%的消費(fèi)者將價(jià)格視為第二購(gòu)買因素，說(shuō)明在木地板環(huán)保達(dá)標(biāo)之后，消費(fèi)者開始針對(duì)預(yù)算來(lái)選購(gòu)木地板。地木板市場(chǎng)中激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使得消費(fèi)者對(duì)價(jià)格具有相當(dāng)高的敏感度。

　　二、木地板材質(zhì)與消費(fèi)預(yù)算

　　調(diào)查結(jié)果顯示，總體上木地板消費(fèi)預(yù)算以5千-1萬(wàn)為主，占總預(yù)算的49%，5千元以下預(yù)算占比25%，1萬(wàn)-2萬(wàn)元消費(fèi)預(yù)算占比21%，而2萬(wàn)元以上消費(fèi)預(yù)算比重較小，僅占6%。

　　對(duì)比全國(guó)及主要城市消費(fèi)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，在5千元以下預(yù)算區(qū)間中天津占比最高，達(dá)到41%。5千-1萬(wàn)元預(yù)算中，上海、廣州、深圳、成都、武漢等地分布比例高于全夠平均水平，其中以成都地區(qū)比例最高，到達(dá)61%。在1萬(wàn)-2萬(wàn)元區(qū)間中，占比高于全國(guó)水品的城市有上海、深圳、杭州、武漢，其中以杭州比例最高，達(dá)到30%。杭州地區(qū)也是2萬(wàn)元以上預(yù)算占比最高的城市，由此看出杭州地區(qū)消費(fèi)群體具備較強(qiáng)的購(gòu)買力。

　　分材質(zhì)來(lái)看，強(qiáng)化木地板的預(yù)算區(qū)間主要分布在1萬(wàn)元以下為主，累計(jì)占比85%，主流預(yù)算區(qū)間分布在中間偏下的位置。實(shí)木復(fù)合地板預(yù)算主要集中在5千-2萬(wàn)元，其中1萬(wàn)元-2萬(wàn)元的預(yù)算比例明顯增加，與強(qiáng)化木地板相比預(yù)算區(qū)間整體上移，增幅在17%左右。實(shí)木地板預(yù)算集中在1萬(wàn)元以上，累計(jì)占比46%，其中2萬(wàn)元以上的預(yù)算比重高達(dá)11%，與實(shí)木復(fù)合地板相比預(yù)算區(qū)間進(jìn)一步上移，增幅在20%左右。

　　三、消費(fèi)者年齡與材質(zhì)選擇
 
　　據(jù)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示，強(qiáng)化木地板消費(fèi)人群主要分布在30歲以下及45歲以上年齡區(qū)間內(nèi)，主要需求體現(xiàn)在產(chǎn)品的高性價(jià)比方面。實(shí)木復(fù)合地板及實(shí)木地板消費(fèi)人群年齡層主要分布在30-45歲之間。由于這一年齡層的消費(fèi)者大多處于社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，實(shí)木復(fù)合地板及實(shí)木地板產(chǎn)品的品質(zhì)及風(fēng)格基本滿足這部分消費(fèi)要求。