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實木地板的“高姿態(tài)” 能否“下鄉(xiāng)”？

關(guān)鍵字：實木地板     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2013/06/28

    導(dǎo)語：二三線地板市場處于地板企業(yè)可挖掘的市場，但是由于二三線市場經(jīng)濟(jì)沒有達(dá)到一定的實力，對于實木地板這一類的高端消費還是有所避開，但是一線市場越來越趨向于飽和的狀態(tài)，市場競爭日益白熱化，實木地板廠商有望于將渠道鋪向二三線市場。

    二三線地板市場處于地板企業(yè)可挖掘的市場，但是由于二三線市場經(jīng)濟(jì)沒有達(dá)到一定的實力，對于實木地板這一類的高端消費還是有所避開，但是一線市場越來越趨向于飽和的狀態(tài)，市場競爭日益白熱化，實木地板廠商有望于將渠道鋪向二三線市場。

    二三線市場難以觸及高端

    縱觀當(dāng)下市場形勢，實木地板和復(fù)合地板的市場占有量比例大約是1∶3。復(fù)合地板以價格優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢獲得了市場的認(rèn)可。在一線城市形成品牌效應(yīng)后，復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)果斷發(fā)力二、三線市場，并獲得成功。

    再回過頭看，實木地板的發(fā)展就沒有那么順利了。實木地板下沉二、三線市場的時機(jī)并不成熟，四線城市更是不敢去想。主要原因是，實木地板的價格較為昂貴，而二、三線城市的消費者收入有限，絕大部分是農(nóng)民，只有小部分的高端消費者會選擇購買價格較高的實木地板。

    實木地板只能立足高端

    實木地板作為地板中的高端消費品，其附加值很高，不少中高端客戶已把實木地板作為家裝的首選。實木地板天然的木紋紋理和色澤，對崇尚回歸自然的家庭來說，無疑是最佳的選擇。實木地板自古以來就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些都是實木地板立足中高端市場的重要原因。

    隨著消費者收入的增加，以及國家出臺的刺激消費政策的引導(dǎo)，在未來地板市場上，實木地板必將占據(jù)一席之地，而且市場份額會越來越大，但是整體發(fā)展速度不會太快，目前，還是以省會城市消費群體為主。

    實木地板“下鄉(xiāng)”難度大

    在國內(nèi)市場上，很多實木地板經(jīng)銷商還是將銷售的重點放在了大城市。他們認(rèn)為，大城市消費水平較高，家庭裝修的消費能力較強(qiáng)。此外，大城市經(jīng)濟(jì)實力較為雄厚，城市建設(shè)速度快、工程多。

    對于各經(jīng)銷商來說，大大小小的新建樓盤以及新型建筑，的確是一塊具有極大誘惑力的“蛋糕”。但是一線城市競爭激烈，經(jīng)銷商發(fā)展的難度很大。

    事實上，經(jīng)過多年的網(wǎng)絡(luò)布局，國內(nèi)眾多的復(fù)合地板企業(yè)，已經(jīng)牢牢占據(jù)了二、三線城市并平穩(wěn)的發(fā)展。實木地板廠商要想在二三線城市取得成功需等待時機(jī)與創(chuàng)造機(jī)遇。