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地板品牌升級(jí)戰(zhàn) 需以消費(fèi)者需求導(dǎo)向?yàn)樵瓌t

關(guān)鍵字：地板品牌  升級(jí)     來源：互聯(lián)網(wǎng)     時(shí)間：2017/04/25

    導(dǎo)語：4月19日，久盛地板品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)舉行，宣告久盛品牌升級(jí)戰(zhàn)正式打響。在筆者看來，從消費(fèi)者角度思考一切問題，滿足消費(fèi)者的需求，是久盛地板成功的關(guān)鍵，也將為后續(xù)的新生地板品牌發(fā)展提供重要借鑒意義。

    地板行業(yè)已進(jìn)入了整合期消費(fèi)者需求影響企業(yè)戰(zhàn)略方向

    市場不景氣，競爭壓力撲面而來，當(dāng)前地板行業(yè)已進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰的整合期，很多地板企業(yè)都將面臨生死抉擇。困境之中，誰能贏得消費(fèi)者的心，誰就能率先迎來轉(zhuǎn)機(jī)。對(duì)于這一點(diǎn)，地板企業(yè)必須要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，在宣傳渠道、品牌傳播、產(chǎn)品銷售等方方面面落實(shí)“以消費(fèi)者為中心”。

    目前，整個(gè)時(shí)代正處于信息時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都成了信息的發(fā)送者，也是信息的接收者。每個(gè)消費(fèi)者都有微博，每個(gè)消費(fèi)者都有微信。這個(gè)消費(fèi)者用了某個(gè)產(chǎn)品，會(huì)在他的微博或微信朋友圈里發(fā)布，就像你滿意某餐館的飯菜，你也會(huì)在飯前拍照，為飯菜消毒，然后發(fā)送微信朋友圈，消費(fèi)者目前也是這樣的行為。

    市場競爭形勢愈發(fā)嚴(yán)峻地板企業(yè)需注重消費(fèi)者需求方向

    在消費(fèi)者為主體的地板市場上，消費(fèi)者的需求在很大程度上決定著企業(yè)的戰(zhàn)略方向。地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展多年的產(chǎn)業(yè)，伴隨近年來市場競爭的層層升級(jí)，注重消費(fèi)者需求也愈發(fā)受到企業(yè)的關(guān)注。特別是在市場競爭形勢愈發(fā)嚴(yán)峻的當(dāng)下，如何洞悉到消費(fèi)者的需求也顯得異常重要。

    以前消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，更多來自廣告而不是口碑，消費(fèi)者獲得信息的渠道有限。但現(xiàn)在伴隨信息時(shí)代的不斷發(fā)展，消費(fèi)者獲得信息的渠道，越來越多，單向的通過廣告灌輸，已經(jīng)失效。在這個(gè)信息過剩的時(shí)代，品牌是消費(fèi)者主動(dòng)建構(gòu)的，不是廠家傳播的。消費(fèi)者現(xiàn)在把握了獲取信息的主動(dòng)權(quán)，他們靠互聯(lián)網(wǎng)，靠手機(jī)，主動(dòng)選擇和過濾信息。

    地板熱銷產(chǎn)品的誕生是消費(fèi)者的選擇，也是地板企業(yè)的選擇。在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中有提到過，生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)影響著生產(chǎn)。為此，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的滿足用戶需求是地板企業(yè)在發(fā)展壯大過程中必須經(jīng)歷的一環(huán)，消費(fèi)者傾向健康、自然、舒適的地板產(chǎn)品，所以，地板企業(yè)為迎合消費(fèi)者需求，在研發(fā)新品時(shí)因以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，從而創(chuàng)造產(chǎn)品市場價(jià)值。