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玩轉(zhuǎn)微信營銷 地板企業(yè)“制勝法寶”抓好

關(guān)鍵字：微信營銷  地板企業(yè)     來源：互聯(lián)網(wǎng)     時間：2017/04/21

    導語：隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的地板企業(yè)開始采用多渠道營銷模式。微信營銷是時下最熱門的新型營銷方式之一，眾多地板品牌也紛紛在嘗試，然而，能夠真正將微信營銷做到游刃有余的地板企業(yè)還是少數(shù)。

    微信營銷現(xiàn)狀：內(nèi)容和互動與消費者脫節(jié)

    地板企業(yè)采用微信營銷符合社會發(fā)展潮流，不少地板企業(yè)對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段，真正運用出理想效果的品牌比較少見。業(yè)內(nèi)人士認為，目前地板企業(yè)在進行微信營銷中存在兩大問題。

    首先，地板品牌在運營微信中不少是以做廣告為主，但由于行業(yè)屬性的制約，一旦微信內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，地板企業(yè)的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相關(guān)。消費者往往在需要購買地板的時候會比較關(guān)注地板品牌，購買后很可能會取消關(guān)注，當粉絲與內(nèi)容失去關(guān)聯(lián)性后，如果繼續(xù)大量推送產(chǎn)品或企業(yè)新聞，反而可能會造成信息過量，進而導致消費者的閱讀疲勞，使得關(guān)注者由粉轉(zhuǎn)路人轉(zhuǎn)黑。

    地板企業(yè)運營微信的主要問題在于，內(nèi)容和互動上不同程度地與粉絲脫節(jié)。內(nèi)容上，千篇一律的產(chǎn)品信息，促銷信息，以及企業(yè)資訊等已經(jīng)讓讀者“望而卻步”?；臃矫?，地板企業(yè)微信公眾平臺上設置的互動欄目，多數(shù)淪為“擺設”。微信中“粉絲經(jīng)濟”的成功案例并不少見，然而對于地板行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。

    制勝法寶：增加微信內(nèi)容原創(chuàng)性增強粉絲互動性

    目前，業(yè)內(nèi)對微信營銷陷入的困境大體意見相同，無外乎吸粉難，點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低，取消關(guān)注時有發(fā)生，難以轉(zhuǎn)化為線下交易。筆者認為，地板企業(yè)不妨重新思考自身運營微信公眾平臺的初衷是什么，定位是什么，是企業(yè)內(nèi)部的溝通平臺，帶動銷售的交易平臺，聯(lián)系消費者的互動平臺還是品牌宣傳的推廣平臺，或許能豁然開朗。實則，追求微信營銷的“粉絲經(jīng)濟”不僅局限于將產(chǎn)品賣出去，如果注重的是這一方面便要考慮到“一次性消費”和“退訂”都是必然的，無須糾結(jié)困惑或者試圖“挽留”。

    要知道，一味地將企業(yè)的意志“強加”給讀者，將企業(yè)所希望傳遞給讀者的內(nèi)容推送出去，而沒有時時考慮讀者是否需要，是難以保持長期的良好營銷效果的。換而言之，增加微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動是微信營銷成功的制勝法門。

    目前，僅僅依靠傳統(tǒng)的方式進行宣傳推廣已經(jīng)無法滿足地板行業(yè)的需求，且從用戶的信息吸收時間和平臺考慮，碎片化的微信傳播方式更能吸引他們的眼球。所以，如何積累專屬地板品牌的群體粉絲，如何將粉絲從線上互動轉(zhuǎn)到線下交易，已成為地板企業(yè)不得不思考的問題。