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創(chuàng)新不忘保護(hù)專利 破解地板企同質(zhì)化難題

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  同質(zhì)化     來源：慧聰網(wǎng)     時(shí)間：2017/03/22

    導(dǎo)語：國內(nèi)地板行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多年的洗牌和沉淀。但隨著入行門檻的降低和諸多中小型企業(yè)的興起，地板行業(yè)陷入了“同質(zhì)化”異常普遍的尷尬境地，當(dāng)某一企業(yè)推出一款新型地板產(chǎn)品，或是在原有產(chǎn)品上有了細(xì)微改變，只要能夠受到消費(fèi)者青睞，便會引發(fā)其他地板企業(yè)迅速跟風(fēng)的熱潮。尋求破解這一現(xiàn)象的方法，是地板企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    內(nèi)憂外患地板行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

    中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專委會專家曾指出，目前國內(nèi)地板行業(yè)存在的主要痼疾是同質(zhì)化嚴(yán)重：產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化和技術(shù)同質(zhì)化;近幾年炒作的除醛地板、抗菌地板、防腐地板等過度營銷的概念沒有給行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)的改變，反而降低了消費(fèi)者對于地板行業(yè)的信任。

    近幾年，櫥柜、衣柜、木門等定制類產(chǎn)品異軍突起，迎合消費(fèi)需求，成為家居行業(yè)的生力軍;而另一方面，歐洲木地板品牌也相繼進(jìn)軍國內(nèi)市場，憑借先進(jìn)技術(shù)和環(huán)保性能，給國內(nèi)木地板企業(yè)帶來了巨大的壓力。

    走創(chuàng)新之路適當(dāng)放棄價(jià)格戰(zhàn)

    其實(shí)，不論在什么領(lǐng)域，也不論是什么行業(yè)，創(chuàng)新一直是企業(yè)能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的核心競爭力。目前國內(nèi)的地板廠家的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新的能力都較差，相對于國外的地板企業(yè)，國內(nèi)地板企業(yè)創(chuàng)新的能力只處于國際的初級水平階段。在創(chuàng)新環(huán)節(jié)薄弱的情況下，地板企業(yè)打的更多是價(jià)格戰(zhàn)，而價(jià)格戰(zhàn)只是一種低端競爭，僅僅有助于企業(yè)在早期的市場競爭中取勝，但隨著人工、物流、宣傳等方面的經(jīng)濟(jì)支出越來越多，如果繼續(xù)堅(jiān)守價(jià)格戰(zhàn)，地板企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)盈利。只有走進(jìn)消費(fèi)市場，了解消費(fèi)者真正的需求，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，生產(chǎn)出消費(fèi)者喜歡又有特色的產(chǎn)品，地板企業(yè)才能真正走進(jìn)市場，走出同質(zhì)化怪圈。

    樹立專利保護(hù)意識用法律隔斷“借鑒”

    地板行業(yè)之所以“抄襲”現(xiàn)象屢見不鮮，終究還是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的價(jià)值得不到廣泛認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士表示，地板業(yè)真正花心思投入研發(fā)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的企業(yè)少之又少，大品牌在“借鑒”之余至少還會稍做改變，小的企業(yè)奉“拿來主義”為經(jīng)典，早已習(xí)慣直接“借鑒”。

    在地板行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，自主創(chuàng)新的設(shè)計(jì)已成為衡量競爭力的核心要素。近年來地板行業(yè)的外觀專利侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，阻礙了地板行業(yè)健康發(fā)展，大量仿冒、抄襲的外觀設(shè)計(jì)形成了難以打破的惡性競爭，為了維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提起訴訟也是無奈之舉，希望地板行業(yè)對專利權(quán)的保護(hù)有更深刻的認(rèn)識，積極保護(hù)自己的專利。

    總的來說，地板產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)制約了企業(yè)的發(fā)展，而價(jià)格戰(zhàn)也不是企業(yè)經(jīng)營的長久之策。只有走上創(chuàng)新之路，積極研發(fā)新產(chǎn)品，并樹立專利保護(hù)意識，地板企業(yè)才能真正在發(fā)展中屹立不倒，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊。