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地板企業(yè)進(jìn)行微信營銷 精準(zhǔn)定位是必要前提

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  微信營銷     來源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/01/09

    導(dǎo)語：近年來隨著微信平臺(tái)在用戶中的使用度越來越高，低成本、接地氣特性的微信推廣也頗受企業(yè)青睞。微信平臺(tái)運(yùn)用，使不少地板企業(yè)看到了潛在商機(jī)，也紛紛涉足微信營銷。然而，如何更有效的切合自身特點(diǎn)進(jìn)行微信運(yùn)營，也成為當(dāng)下地板企業(yè)探索的方向。

    行業(yè)屬性使地板企業(yè)開展微信營銷具有局限性
 
    地板行業(yè)發(fā)展三十多年之后的今天，促銷這種低價(jià)牌已經(jīng)不再能給企業(yè)帶來太大的效應(yīng)，各大地板商家都開始尋找新的營銷法寶，微信營銷在這種情況開始進(jìn)入地板企業(yè)的視野。不少地板企業(yè)對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段。對于地板企業(yè)而言，微信和QQ在營銷的應(yīng)用功效上有很多相似之處，但真正運(yùn)用出理想效果的地板品牌比較少見，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開展微信營銷的決定性因素。
 
    據(jù)相關(guān)人士分析，地板企業(yè)運(yùn)營微信的主要問題在于，千篇一律的產(chǎn)品信息，促銷信息，以及企業(yè)資訊等已經(jīng)讓讀者“望而卻步”，即使是一些生活常識(shí)、裝修知識(shí)、職場案例等內(nèi)容，由于多數(shù)企業(yè)或個(gè)人都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，也已經(jīng)造成了一定程度的“閱讀疲勞”，千篇一律的產(chǎn)品信息，促銷信息，以及企業(yè)資訊等已經(jīng)讓讀者“望而卻步”。
 
    熟知微信營銷優(yōu)勢 運(yùn)營內(nèi)容和運(yùn)營初衷需精準(zhǔn)定位
 
    在微信營銷中，或許部分地板已經(jīng)逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性、親和力等特點(diǎn)，而微信吸引企業(yè)和用戶的地方都在于其“得天獨(dú)厚”，因此，地板充分發(fā)揮微信獨(dú)特的優(yōu)勢值得深思。新的時(shí)期除了要進(jìn)行內(nèi)容營銷之外，地板企業(yè)要利用好品牌的優(yōu)勢，將品牌價(jià)值最大效率的利用起來成就更高的口碑。
 
    目前，業(yè)內(nèi)對微信營銷陷入的困境大體意見相同，無外乎吸粉難，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低，取消關(guān)注時(shí)有發(fā)生，難以轉(zhuǎn)化為線下交易。地板的微信營銷應(yīng)更傾向于推送一些適合大眾了解的、普通受眾也感興趣的內(nèi)容，促銷信息的推送是受到限制的，主要是社會(huì)文化、品牌和以及與消費(fèi)者的互動(dòng)方面的。企業(yè)通過對粉絲情況的了解，對不同分組、不同地域推送精準(zhǔn)消息或個(gè)性化內(nèi)容，讓用戶接受到屬于自己想要的內(nèi)容，效果或?qū)⒏谩?br />  
    想要把微信打造成與消費(fèi)者、受眾溝通的“橋梁”，地板企業(yè)不妨重新思考自身運(yùn)營微信公眾平臺(tái)的初衷和定位是什么，是動(dòng)銷售的交易平臺(tái)還是品牌宣傳的推廣平臺(tái)等。筆者認(rèn)為，微信不能只是單純的營銷工具，更要把微信當(dāng)做一個(gè)“發(fā)散平臺(tái)”，能讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解企業(yè)，讓經(jīng)銷商了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。企業(yè)如能投入人力物力用心經(jīng)營，微信的廣而告之是可以收到奇效的。