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網(wǎng)商把渠道鋪向全國 地板企業(yè)創(chuàng)新整合是重點

關鍵字：地板企業(yè)  網(wǎng)商     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2017/01/06

    導語：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷成了各行各業(yè)青睞的營銷方式之一。作為現(xiàn)代商業(yè)中重要的營銷手段，它對地板行業(yè)也有巨大的影響力。這種讓顧客的購買更加自由、主動，且傳播速度快的營銷模式對于地板商家來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，如何把握好此營銷模式是各地板企業(yè)需要思考的問題。

    隨著地板行業(yè)的不斷發(fā)展，如今已經(jīng)進入了瓶頸期。就當下地板市場而言，地板企業(yè)在競爭形勢愈發(fā)嚴峻，營銷模式的創(chuàng)新顯得尤為重要，而時下正被人熱議的網(wǎng)絡營銷成為行業(yè)突破口。21世紀，移動互聯(lián)網(wǎng)俘獲了大批90后年輕消費群體的心，網(wǎng)絡營銷也成為了地板企業(yè)新的營銷渠道之一。
 
    網(wǎng)絡營銷突破了地域局限 把渠道鋪向全國
 
    據(jù)了解，如今地板行業(yè)的網(wǎng)絡營銷共分為三類：第一類是依托實體店家居賣場建立起來的網(wǎng)站;第二類是一些有實力的地板商、擁有自己有廠家并有一定的知名品牌家具，設立地板網(wǎng)店，一方面是宣傳地板品牌，另一方面是增加一個銷售渠道;第三類就是既沒有實體店也沒有自己的品牌，自主建立網(wǎng)站平臺，并與一些地板品牌建立互助合作關系，在網(wǎng)上銷售。
 
    而對于網(wǎng)銷這一電子商務模式，筆者認為，地板企業(yè)網(wǎng)絡營銷蘊藏著一定的市場空間，可以與傳統(tǒng)營銷渠道形成有效互補。網(wǎng)絡與實體店鋪是重要的互補關系，開展電子商務并不能純粹地看在網(wǎng)上賣出多少產(chǎn)品，最主要的目的是希望網(wǎng)絡能幫實體店鋪做宣傳，幫實體店鋪賣貨。
 
    隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡對人們的生活的影響越來越深入，電子商務幾乎把觸角伸向了人們的私生活領域，如果在網(wǎng)上有一個電子商務平臺，等于把專賣店開到了顧客的臥室里。這種對終端市場的絕對占有，無疑會極大刺激消費者的購買欲，達成購買合同。而在這個過程，地板企業(yè)和消費者都是沒有地域限制的。地板電子商務的交易可以完全突破了地域局限，把渠道鋪向了全國。
 
    地板企業(yè)打造網(wǎng)商模式 創(chuàng)新整合是重點
 
    做好網(wǎng)商的前提是，地板企業(yè)需緊抓網(wǎng)購市場不放手，一來是對現(xiàn)有渠道的彌補，二來也是希望在未來電子商務浪潮中搶得先機。就目前來說，賣場的網(wǎng)購中心主要還是給入駐商家的一項附加服務，可能只對進人賣場的品牌開放。對于賣場而言，一是起到品牌形象宣傳的作用，二是起到為地板加盟商和廠家拓展銷售渠道的作用，加強商場的良性贏利。
 
    隨著電子的不斷發(fā)展，如今整個地板行業(yè)的營銷模式正呈良好態(tài)勢，當外界還在旁觀時，選擇前進，等同于比平常的前進多邁出三四步。但目前地板行業(yè)網(wǎng)絡營銷目前仍處于初級階段，且作為一種銷售平臺，網(wǎng)上家具展示商城暫時不可能一蹴而就取代實體店的位置。這種消費趨勢決定了未來地板行業(yè)必須建立品牌，懂得借助新興媒體進行品牌傳播。
 
    這需要地板企業(yè)立足于產(chǎn)業(yè)，抱團建設電商基地，可以在傳統(tǒng)地板制造區(qū)域抱團建設地板產(chǎn)業(yè)電商基地，減少地板銷售中間環(huán)節(jié)，提升企業(yè)的利潤空間。另一方面，地板企業(yè)要注重完善生態(tài)圈，為地板電商重新分工，將設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、電商平臺、金融服務機構、代運營機構等方面進行創(chuàng)新整合。
 
    對于地板企業(yè)來說，營銷模式的好壞會直接影響企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)。網(wǎng)絡營銷作為目前各行各業(yè)重要的營銷渠道之一，地板企業(yè)需善加利用。但不管怎樣，網(wǎng)絡營銷最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心的路徑上來。地板企業(yè)應認清營銷本質(zhì)，以消費者需求為中心，結合互聯(lián)網(wǎng)營銷方式將品牌推上新的高點。