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地板企業(yè)如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中脫穎而出？

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  同質(zhì)化     來源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/01/05

    導(dǎo)語：在地板行業(yè)中，山寨抄襲一直是困擾行業(yè)發(fā)展的重災(zāi)區(qū)，賣得好的地板產(chǎn)品總是逃脫不了被抄襲的命運(yùn)，從而導(dǎo)致地板市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。眾所周知，鼓勵(lì)創(chuàng)新、支持原創(chuàng)，是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的源泉，地板企業(yè)只有加強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)，提高原創(chuàng)水平避免同質(zhì)化，才能在市場競爭中占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。

    原創(chuàng)設(shè)計(jì)更能俘獲消費(fèi)者的心
 
    隨著生活水平的不斷提升，以85后、90后為代表的消費(fèi)者群體需求開始變得多元。很多消費(fèi)者在賣場和專賣店并沒有選到自己滿意的產(chǎn)品，他們的需求沒有得到滿足，因?yàn)橥黄奉愊潞芏嗥放频漠a(chǎn)品存在大量的重復(fù)：產(chǎn)品的重復(fù)、款式的重復(fù)、顏色的重復(fù)、風(fēng)格的重復(fù)。一方面，對(duì)于消費(fèi)者來說，大量的重復(fù)是沒有價(jià)值和意義的;
 
    對(duì)于地板品牌而言，好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)要能夠彰顯品牌個(gè)性、傳播品牌文化。品牌的個(gè)性要和設(shè)計(jì)相吻合，這樣才能全部聚焦到品牌價(jià)值提升上。一般而言，消費(fèi)者對(duì)地板品牌的發(fā)現(xiàn)和了解，是透過促銷活動(dòng)、導(dǎo)購、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、布置等這些氛圍營造來對(duì)對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。作為產(chǎn)品打造過程中最為重要的一環(huán)——設(shè)計(jì)，在很大程度上影響著品牌的價(jià)值。這是一個(gè)個(gè)性化當(dāng)?shù)赖哪甏?，大眾化的主流產(chǎn)品已經(jīng)難以俘獲消費(fèi)者的心，原創(chuàng)設(shè)計(jì)就顯得更加重要。
 
    提高原創(chuàng)水平成為地板行業(yè)當(dāng)務(wù)之急
 
    由于地板產(chǎn)品的種類非常多，專利保護(hù)比較難，也給模仿者提供了機(jī)會(huì)，仿制盛行是影響地板行業(yè)升級(jí)的一個(gè)非常重要的問題。而造成這種抄襲產(chǎn)品滿大街的情況取決于兩方面：其一，專利申請(qǐng)的時(shí)間周期較長，走完完整的流程需要花費(fèi)的時(shí)間很長;其二，模仿抄襲的法律定義不明確，使得部分商家有機(jī)可乘。業(yè)內(nèi)人士指出，中國地板行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在進(jìn)入門檻低、市場集中度低、產(chǎn)品跟風(fēng)仿制、品牌短板、惡性價(jià)格競爭等方面。
 
    但任何一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，都需要資金和品牌推廣。同質(zhì)化的市場渴望著差異化的良方，在設(shè)計(jì)上，地板企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢(shì)，把流行元素融入地板設(shè)計(jì)中，達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。隨著市場的競爭加劇，地板行業(yè)必將朝專業(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展。面對(duì)當(dāng)前地板行業(yè)的現(xiàn)狀，抄襲惡習(xí)于企業(yè)而言是百害而無一利。因此，地板企業(yè)當(dāng)下的發(fā)展關(guān)鍵就是加強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí)，提高原創(chuàng)水平。
 
    同質(zhì)化詬病嚴(yán)重的地板行業(yè)，企業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。而原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新既能表達(dá)品牌特色和個(gè)性，也能滿足地板市場的需求并真正幫助到產(chǎn)品銷售，是企業(yè)生存所需的重要能力。地板企業(yè)只有真正用心地去做產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，才會(huì)得到消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同，品牌的營銷和產(chǎn)品的銷售也才會(huì)變得水到渠成。